Nou tender audiovisual arriba en un mercat en contracció

El futbol espanyol es prepara per a un ‘tender’ audiovisual clau en un mercat europeu en contracció

Aquest divendres s’obriran els sobres del ‘tender’ audiovisual que definirà qui emetrà el futbol professional espanyol entre 2027 i 2031. La cita arriba en un moment significatiu per a la indústria, marcat pel nou format de competicions impulsat per la UEFA, que incorpora més partits i eleva els costos audiovisuals per a les operadores, modificant l’equilibri que havia caracteritzat el mercat en els darrers anys.

Un context que està provocant una contracció en el valor dels drets audiovisuals de les lligues domèstiques a Europa. A França, la Ligue 1 ha tancat un acord preliminar per al cicle 2024-29 que reflecteix una caiguda respecte a l’últim tender, segons mitjans com L’Équipe o Le Monde. A Itàlia, la Serie A ha reduït els seus ingressos per drets televisius per a la temporada 2024-25, passant de 1.072 milions d’euros a 898 milions, segons la premsa italiana.

Aquestes xifres confirmen una tendència que afecta les lligues nacionals, ja que com més competicions entren en joc, menys marge tenen les plataformes per invertir en altres campionats. El resultat és una concentració de recursos en tornejos internacionals com la Champions League o el nou Mundial de Clubs de la FIFA.

Aquest canvi podria alterar l’ecosistema audiovisual europeu, que a Espanya té un pes rellevant, ja que el futbol representa l’1,44% del PIB i genera prop de 200.000 llocs de treball directes i indirectes, segons un informe de KPMG. La pressió financera sobre les operadores s’ha intensificat després d’operacions com l’adjudicació de la Champions fins a 2031 per 1.464 milions, un 14% més que el contracte anterior. En aquest escenari, el ‘tender’ espanyol serà clau per mesurar l’atractiu de la competició i assegurar la sostenibilitat del model.

Com a referència, el valor dels drets per a l’àmbit residencial en el cicle actual de 5 temporades és de 4.950 milions, amb Movistar i DAZN com a operadors principals en el segment Residencial, i el repartiment va suposar un increment a LaLiga EA Sports de l’1%, passant de 980 milions per temporada a 990 milions. El disseny del nou tender incorpora millores en l’experiència audiovisual i una paquetització orientada a oferir un producte capaç d’agregar audiències i mantenir la seva rellevància en el portafoli de les companyies audiovisuals.

L’obertura del pròxim divendres marcarà el pols del sector i servirà per avaluar si les mesures contra el frau audiovisual i la innovació en continguts han reforçat la confiança en la competició espanyola. LaLiga ha aconseguit reduir un 60% l’índex de consum de pirateria a Espanya durant la temporada 2024/25, segons un comunicat recent, gràcies a diverses resolucions judicials obtingudes als jutjats del país. Aquesta estratègia es manté activa mentre s’espera un canvi en el marc regulador europeu que permeti consolidar els avenços. Així, el resultat del tender no només definirà el valor econòmic del contracte, sinó també la posició del futbol nacional en un escenari cada cop més fragmentat i exigent.